Корпоративный сайт – роскошь или средство продвижения?
На сегодняшний день одним из наиболее результативных рекламных инструментов, доступных любой компании, является корпоративный веб-сайт. Несмотря на то, что это утверждение уже минимум лет пять-семь не нуждается в доказательствах, многие компании этому средству продвижения не уделяют достаточного внимания. Впрочем, после прочтения следующего абзаца большинство руководителей, скорее всего, изменят свою точку зрения о важности корпоративного сайта.
По данным опроса, проведенного в прошлом году, для поиска информации о товарах и услуг более 50% корпоративных пользователей используют не отраслевые справочники или телефонные книги, а интернет. Соответственно, компания, не имеющая собственного представительства в сети, автоматически теряет половину потенциальных покупателей.
Возможно, кто-то возразит, что качественный сайт – удовольствие не из дешевых. Да, это действительно так. Однако максимальные затраты на детально продуманную рекламную кампанию в интернете все равно будут в разы меньше, чем те суммы, в которые обходится самая скромная реклама в офф-лайне. Главное, чтобы интернет-реклама была грамотной и последовательной, а сайт – объект рекламы – её оправдывал.
Все множество рекомендаций по созданию корпоративных сайтов можно объединить в четыре правила, соблюдение которых поможет сделать интернет-представительство компании эффективным средством продвижения.
Правило первое – скажите «нет» сайтам-визиткам, сделанным дизайнером-дилетантом на скорую руку. Подобный сайт, состоящий всего из нескольких страниц, вряд способен оправдать возлагаемые на него надежды и привлечь новых покупателей. Маловероятно, что представители серьезной компании захотят иметь с вами дело, если их взору предстанет такой вот сайт-дешевка.
Правило второе – не экономьте на контенте, то есть на содержимом сайта. Информация, размещенная на страницах, должна быть действительно интересна.
Правило третье – даже интересная информация должна быть актуальной. Прайс-лист, содержащий цены двухлетней давности, говорит, как минимум, о равнодушии компании к своему имиджу, небрежности и необязательности. Согласитесь, такие качества характеризуют фирму далеко не лучшим образом.
Правило четвертое, последнее – корпоративный сайт должны создавать специалисты. Стоит учитывать, что около 80% посетителей приходит на сайт через поисковые запросы. Профессиональные разработчики способны обеспечить эффективную и правильную индексацию сайта поисковыми системами, что способствует увеличению посещаемости сайта и росту ваших доходов.
Приведенные рекомендации просты до банальности, однако они неоднократно испробованы на практике и дают реальный результат. Выбрать собственный путь создания и продвижения сайта – ваше право, однако стоит ли изобретать велосипед?