Недостатки контекстной рекламы
многие. А как быть с недостатками? Неужели этот вид информационного
представления тех или иных предметов в интернете так идеален, как об
этом рассказывают многочисленные агентства?
Контекстные
объявления, расположенные на многочисленных страницах веб-ресурсов,
только на первый взгляд кажутся самым оптимальным способом донесения до
потенциального клиента всей необходимой информации. На деле же
контекстная реклама не так уж и хороша.
Прежде всего стоит
вспомнить известную народную мудрость о бесплатном сыре и мышеловке.
Контекстное продвижение эффективно работает в тех случаях, когда нужно
быстро набрать интересующихся вашим предложением клиентов. По окончании
показа объявления пользовательский поток может схлынуть или вовсе
иссякнуть. Для того, чтобы этого не произошло, нужно грамотно подойти не
только к вопросу информационного продвижения товаров или услуг, но и к
проблеме качественного представления последних в пределах вашего
интернет-ресурса. Пользователь, пришедший на сайт в поисках обещанного
контекстным объявлением, уйдёт и никогда не вернётся, если не обнаружит
на веб-страничке того, что его интересует. Более того, он может
запомнить, как выглядит ваше предложение, и, даже в том случае, если
случайно ткнёт мышкой в бесполезное для него объявление, тут же закроет
ещё не открывшийся сайт. Надо ли говорить, что такая реклама в интернете не пойдёт на пользу ни вашему бюджету, ни тем более вашему бизнесу.
Кстати,
о деньгах. В то время, как вы уповаете на обещанное чудо резко
возросшего клиентского спроса и подсчитываете будущие прибыли, кто-то
(не будем называть их по имени) уже считает реальные финансы, полученные
из вашего же бюджета в процессе самого обычного скликивания. Не хотите попасть в эту
«мышеловку»? Работайте только с крупными и хорошо зарекомендовавшими
себя компаниями, для которых реклама в интернете – серьёзное и честное
дело.
Впрочем, последнее вас всё равно не спасёт, если вы решите
вывести в контекстный блок товар или услугу, о которой практически
никто не знает. Личностная направленность, на которой «играет»
контекстная реклама в этом случае просто не сработает: нельзя предложить
пользователю то, что его не интересует. Новая марка холодильника легко
впишется в продвиженческий контекст, только что изобретённый прибор с мудрёным названием – никогда
в жизни!
И, наконец, самое важное в любой рекламе –
окупаемость, в контекстном варианте может не всегда оправдаться.
Сезонные колебания цен или обилие аналогичных предложений,
втискивающихся в общий контекстный блок, рискуют вывести вашу фирму в
конкретный «минус».