Текстовой баннер – его слабые и сильные стороны
Сегодня рекламный термин «баннер», получив массовое распространение по Интернету, широко используется для продвижения сайтов. Баннеры делятся на несколько групп в зависимости от технологии их изготовления, маркетинговых целей и формы предоставления.
Первым вариантом таких способов распространения рекламы стало использование графических баннеров, на которых изображение предоставлено в форматах GIF и JPG . Они могут быть либо в виде одного изображения, либо сменяющих друг друга рисунков. Второй вид баннеров – текстовые баннеры. На страничках сайтов их можно встретить в виде рекламных текстовых блоков без использования рисунков или фотографий. Популярность использования текстового баннера сейчас невероятно большая. Если сравнивать их преимущества и недостатки с баннерами обычными, графическими, то чаша преимуществ явно не в пользу последних. Среди основных плюсов текстовых баннеров следует отметить быструю скорость загрузки. Например, видя при чтении информации об услугах турфирмы баннер со словами «отдых в Финляндии» и кликая по нему мышкой, практически моментально переходишь на страничку с конкретной информацией о различных отелях и коттеджах этой страны.
Текстовые баннеры легко “вживаются” в дизайн сайта, отсутствует раздражающее мерцание. Конечно, есть и недостатки, к примеру, текстовой баннер несет в себе меньшую информативность, не так способен привлекать внимание, как графический. Все это так. Но, как показывает статистика, отношение кликов к рекламным показам текстовых баннеров не ниже, а выше, нежели у графических. Происходит это отчасти потому, что по сравнению с графическим баннером, текстовой более «честен». Интернет буквально наводнен всяческой рекламой под завязку. Чтобы привлечь внимание покупателей к своей рекламе, рекламодатели создают свои объявления в ущерб смысловой нагрузке. Такие баннеры отличаются яркостью, мерцанием, присутствием элементов управления Windows. А изображенные на них обнаженные натуры, интригующие фразы и незаконченные объявления действуют безотказно для обращения на них внимания. Человек интуитивно кликает баннер – и, зачастую, разочаровывается в прочитанном тексте.
А вот в случае использования текстового баннера выделенная ссылка не воспринимается как прямая реклама, а как ссылка на одну из закладок данного сайта либо сайта-партнера. Очень часто это просто отдельные слова в общем тексте, которые не нарушают логической схемы всех предложений.
Встречаются текстово-графические баннеры. В качестве примера можно привести баннер с изображением горнолыжного курорта и написанным рядом текстом «туры в Финляндию зимой». Самыми популярными являются, пожалуй, Flash-баннеры, которые не требуют много места для размещения на сайте и включают в себя красочную анимацию и звуковые эффекты. И последний вид баннеров на сегодня – Java-баннеры. Они тоже имеют быструю скорость загрузки, но не следует чересчур увлекаться такого рода «примочками», т.к. некоторые программы, предназначенные для просмотра веб-страниц, могут неправильно отображать информацию, заложенную в них.