Технологии рекламы в интернет — какую уместно применять?
Говоря о рекламе в интернете и ее высокой эффективности в общем, часто умалчивают о том, что сама эта эффективность напрямую зависит не только от собственно дизайна и знаний рекламистов, но и от технологии, при помощи которой она реализована. Именно выбор неправильной технологии рекламы в интернет является причиной разочарований многих начинающих рекламодателей.
Для того, чтобы рекламная интернет-компания действительно приносила хорошие результаты (а именно — приток на ресурс целевой аудитории), она должна быть реализована на эффективной технологической базе.
Рекламных технологий в современном интернет-пространстве несколько — это реклама баннерная, реклама на всплывающих окнах, разнообразные рассылки, и контекстная реклама. Рассмотрим эффективность этих технологий, а также ее действие на пользователя сети.
Баннерная реклама является одной из самых первых технологий, появившихся в интернете. Однако сейчас такая реклама также не теряет актуальности, тем более что очень сильное развитие получили в последнее время сервисы по автоматизированному баннерному обмену. Так что удачная графическая и текстовая реклама будет приносить новых посетителей, так как показ ее произойдет на множественных ресурсах. Отношение к такой рекламе у пользователей спокойное из-за ее относительной неагрессивности, и такая реклама уместна для самых разных субъектов — будь то Большой театр, или только что организованный и развивающйся сайт автомобильной тематики.
Рассылки. В последнее время рекламные рассылки имеют очень низкий КПД. Связано это с тем, что в связи с дешевизной реализации к этому способу рекламы пришли многие недобросовестные рекламодатели, что превратило такую рекламу в настоящий мусор, от которого стремятся отмахнуться, даже не читая, а современные спам-фильтры просто не допускают даже сам ее приход к потребителю. Так что рассылки «вслепую» имеют низкую эффективность. А вот рассылки новостей, или рекламы неких услуг на тематических сайтах тем пользователям, которые на них подписались, имеют эффект. Упомянутый в рассылке с «музыкального» сайта струнный квартет и цены на его выступление — хороший способ заполучить не виртуальных, а вполне реальных слушателей.
Контекстная реклама может быть как баннерной, так и текстовой. Основное ее отличие — зависимость рекламного контента от контента сайта, на котором производится ее показ. Такая реклама может быть весьма эффективной — ведь она практически напрямую попадает именно в свою целевую аудиторию, и соответственно отдача от нее будет выше, чем от обычного обмена статическими ссылками или баннерами.
Разрабатывая рекламную компанию своего ресурса, нужно тщательно взвесить все факторы, связанные с технологией рекламы, и очень желательно проконсультироваться со специалистами в этом деле. И тогда средства, вложенные в это не самое дешевое мероприятие, окупятся притоком новых посетителей на ресурс.