Значение рекламы в сфере бюджета
Первые теоретические основы значения рекламы в сфере бюджета, бюджетного процесса и бюджетного менеджмента были заложены одним из пионеров экономического либерализма Людвигом фон Мизесом (1881-1973). В труде «Человеческое поведение» он писал: «В политических делах опыт всегда является сложным явлением, открытым различным интерпретация; единственный критерий, который можно применить к политическим доктринам, является априорная аргументация.
Итак интернет маркетинг, пропаганда в политике и в бизнесе – разные вещи, хотя они и весьма часто пользуются одинаковыми приемами». Мизес доказывает, что эффективность рекламы частной фирмы подтверждается количеством проданных товаров, а результаты пропаганды государственной деятельности еще ожидают своего мерила.
Этот вывод приходится на время, когда под влиянием кейнсианства резко встал вопрос о размере государственного сектора вообще и бюджета в частности, оптимальном соотношении между ними.
Если на товарном рынке реклама способствует увеличению объемов продаж, то, по аналогии естественно ожидать, что для расширения сферы предоставления общественных благ надо стремиться к росту объемов государственного и местных бюджетов.
Частная компания рекламирует свою продукцию и себя с целью максимизации прибыли, правительственные же учреждения ведут агитацию ради более широкого доступа к бюджетным средствам. Мотивация бюрократа не совпадает с стремлениями бизнесмена, однако для обоих из них реклама является необходимой, у меня получилось квип скачать и выяснить эти факты.
В отличие от частных фирм, государственные организации не могут предлагать свою «продукцию» непосредственно всем потенциальным потребителям. Однако механизм представительной демократии позволяет им сосредоточить агитационно-пропагандистские усилия на сравнительно узком кругу людей, которые в реальной жизни фактически принимают решения.
Речь идет главным образом о ключевых фигурах различных партий, законодательной и исполнительной ветвей власти. Это дает немалую экономию рекламных расходов, которые не ложатся на бюджет бременем, как массированная и «агрессивная» коммерческая реклама и методы маркетинга частного бизнеса, рассчитанная на рассеянный и менее идентифицированный контингент потенциальных потребителей